戦略的なプレスリリース活用で約2,920万円相当の広告価値を実現
投資対効果約584倍の驚異的なPR戦略
台湾からの観光客の約9割が「豚肉製品は台湾に持ち帰れない」という誤解を持ち、沖縄の特産品であるポーク缶などの購入を避けていました。
この誤解により、沖縄の食品メーカーは大きな販売機会の損失に直面していました。
戦略的なプレスリリースを複数回配信し、「缶詰やレトルト加工された豚肉製品は台湾へ持ち帰り可能」という正確な情報を広めるキャンペーンを展開。
地元メディアから全国メディア、さらには台湾メディアまで幅広い露出を獲得しました。
通常の広告出稿では得られない信頼性の高い情報発信と自然な拡散により、投資額の約584倍の広告価値を創出。テレビ、新聞、Web、さらには台湾メディアまで、幅広いチャネルでの露出を実現しました。
プレスリリース配信にかかった実費（約5万円）に対して、約2,920万円相当の広告価値を創出。通常の広告出稿と比較して圧倒的な費用対効果を実現しました。
広告費換算とは、プレスリリースなどの広報・PR活動によって獲得したメディア露出を、同等の広告枠を購入した場合の費用に換算する手法です。これにより、PR活動の効果を金銭的な価値として可視化することができます。
広告と比較して、記事やニュースとして掲載される内容は、より高い信頼性と情報価値を持ちます。この価値の差を「プレミアム係数」として計算に組み込むことで、より正確な広告価値を算出しています。
広告ではなく、第三者であるメディアが伝えるニュースとして受け取られるため、信頼性が高い
広告よりも多くの情報量を伝えることができ、視聴者・読者の理解度が高まる
特にテレビニュースでは、通常の15秒CMと比較して数分間の露出が得られる
ニュースとして価値があるコンテンツは、SNSなどで自然に拡散される可能性が高い
各メディアへの掲載について、同等の広告枠を購入した場合の費用と、プレミアム係数を加味した広告費換算額の詳細です。
テレビニュース特集: 同等の時間の特Bタイム枠CM購入費用 × 編集コンテンツプレミアム係数
YouTube配信: 視聴回数 × CPV（Cost Per View）× オーガニック視聴プレミアム係数
新聞掲載: 同等のスペースの広告枠購入費用 × 記事掲載プレミアム係数
Web掲載: 同等の記事広告（タイアップ記事）制作・掲載費用 × プレミアム係数
全国メディア転載: 同等の記事広告（タイアップ記事）制作・掲載費用 × 全国メディアプレミアム係数
海外メディア掲載: クライアント提供の広告価値
| メディア | 詳細 | 基本広告費 | プレミアム係数 | 広告費換算額 |
|---|---|---|---|---|
| テレビ放送1 | RBC夕方ニュース特集（5分34秒・特Bタイム） | 3,340,000円 | 3.0 | 10,020,000円 |
| テレビ放送2 | RBC夕方ニュース特集（4分17秒・特Bタイム） | 2,570,000円 | 3.0 | 7,710,000円 |
| YouTube配信1 | RBC公式YouTube（1.7万回再生） | 170,000円 | 1.5 | 255,000円 |
| YouTube配信2 | RBC公式YouTube（3.4万回再生） | 340,000円 | 1.5 | 510,000円 |
| 新聞掲載1 | 沖縄タイムス経済面（5段相当） | 320,000円 | 2.5 | 800,000円 |
| 新聞掲載2 | 沖縄タイムス小枠記事 | 28,500円 | 2.0 | 57,000円 |
| Web掲載1 | 沖縄タイムスWEB版（有料記事） | 300,000円 | 2.0 | 600,000円 |
| Web掲載2 | 沖縄タイムスWEB版（小枠転載） | 300,000円 | 1.5 | 450,000円 |
| 全国メディア1 | TBS NEWS DIG記事転載（特集1関連） | 2,000,000円 | 2.0 | 4,000,000円 |
| 全国メディア2 | TBS NEWS DIG記事転載（特集2関連） | 2,000,000円 | 2.0 | 4,000,000円 |
| 全国メディア3 | Yahoo!ニュース記事転載1 | 150,000円 | 2.0 | 300,000円 |
| 全国メディア4 | Yahoo!ニュース記事転載2（公開終了） | 150,000円 | 2.0 | 300,000円 |
| 海外メディア | 宅宅新聞（台湾） | 250,000円 | 2.0 | 500,000円 |
| 合計 | 29,502,000円 | |||
戦略的なプレスリリースの配信により、様々なメディアで取り上げられ、大きな反響を呼びました。特に、テレビニュースでの長時間特集は、通常の広告では得られない高い情報価値を持ちます。
戦略的なプレスリリースの配信により、地域メディアからスタートし、全国メディア、さらには台湾のメディアにまで波及。この波及効果により、広告では得られない幅広い露出を獲得することができました。
琉球放送（RBC）の夕方のニュース番組で、5分34秒と4分17秒の長時間特集として放送。通常の15秒CMと比較して、約20倍の露出時間を獲得しました。
RBC公式YouTubeチャンネルでの配信により、合計5.1万回の視聴を獲得。時間や場所を問わず視聴可能なコンテンツとして継続的な露出効果を生み出しています。
沖縄タイムスの経済面や小枠記事として掲載され、地域内での認知が拡大。新聞読者層への信頼性の高い情報伝達を実現しました。
TBS NEWS DIGやYahoo!ニュースなど全国規模のメディアに転載され、全国的な露出を獲得。地域の話題が全国ニュースとして取り上げられる価値を創出しました。
台湾の人気ニュースサイト「宅宅新聞」に掲載され、ターゲットである台湾の消費者に直接リーチ。国境を越えた情報発信を実現しました。
プレスリリースは、単なる情報発信ツールではなく、戦略的に活用することで大きな広告価値を生み出すことができます。
広告出稿と比較して、投資額の約584倍の価値を創出。少ない予算で最大限の露出を獲得できます。
広告ではなく、ニュースとして伝わるため、消費者からの信頼性が高まり、情報の受容度が向上します。
テレビ、新聞、Web、SNSなど、複数のメディアでの露出が期待でき、幅広いターゲットにリーチできます。
一度の配信で、地域から全国、さらには海外まで波及する可能性があり、想定以上の露出を獲得できます。
通常の広告よりも詳しい情報を伝えることができ、消費者の理解度と共感を高めることができます。
価値ある情報は、SNSなどで自然に拡散される可能性があり、オーガニックなリーチを拡大できます。
「プレスリリースを戦略的に活用することで、想像以上の成果を得ることができました。特に台湾のメディアにも取り上げられたことで、本来届けたかったターゲット層に、ダイレクトにアプローチできたのが大きな収穫です。 そもそもPR（Public Relations）とは、ざっくり言えば「社会との良好な関係を築き、信頼を得ていく活動」のこと。目先の売上アップを狙う「販促」「広告」「宣伝」とは、まったく異なるコンセプトで動くものです。 経営者の視点で考えると、企業の最終的な利益を最大化していく上で、「信頼の獲得」がいかに重要かをご理解いただけると思います。」
今回の事例のように、戦略的なプレスリリースによって大きな価値を生み出すことができます。あなたのビジネスにも、この力を活用してみませんか？
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